门窗企业发展速度减缓 有利于重新思考发展方向

        经济新常态下,门窗行业进入了调整期,发展速度也有所减缓,因此有人说现在门窗行业的日子比较艰难。事实真的如此?业内人士认为,调整期的到来是符合行业发展客观规律的,这十多年的过快发展,导致了一些问题容易被忽略,来不及发现和解决。在适当的时机放慢脚步,不仅可以处理好前面发展的遗留问题,而且可以有时间精力去考虑关于未来更长远的东西,这对于门窗产业的结构调整和产品升级来说未必不是一件好事。
  
  观点:发展速度减缓或将有利于门窗产业的结构调整和产品升级
  
  发展速度减缓,有利于门窗企业重新思考发展方向
  
  在这种发展速度减缓的大形势下,门窗行业绿色环保的生存问题突出。所谓生存问题,只有处理好了,才能生存。近些年来,官方反复向企业强调,现在实行环保一票否决,只要做的不够好、做的不达标,被举报被发现,就一定被取缔,完全没有回转的余地。这种对“不环保”零容忍的态度,一方面是前面十几年的过快发展遗留的落后生产方式、生产设备、环境意识决定的,另一方面得益于这两年来发展速度的减缓,政府有了重新整顿产业秩序的机会,企业也有了重新思考发展方向的时间。
  
  门窗行业发展面临两个痛点:行业集中度低,产品同质化严重
  
  进入调整期以来,门窗行业发展面临的一些困境也越来越突出。这些困境是长期存在的,在着手解决的过程中,总结起来主要有两大痛点。
  
  一方面,行业的集中度太低。行业集中度不高最直接的体现是品牌的作用难以完全发挥出来。任何一个行业的龙头企业无法达到一定的市场份额的话,这个行业是不成熟、不健康的。它既无法维持相对的行业稳定性,也无法保持适度的市场竞争。
  
  另一方面,产品的同质化严重。产品的同质化程度越高,市场竞争力越低,尤其是在品牌优势不明显的情况下,这一痛点对门窗行业的长远发展是致命的。伴随品质消费时代的到来,消费者群体越来越成熟,产品需求也越来越趋于个性化。这一部分新增长的个性化需求能否最终转化为门窗企业的供给能力,很大程度上取决于企业的创新能力。而这恰恰是门窗企业目前紧缺的。
  
  造成这种困境的原因,一来是企业没能充分站在消费者的角度思考问题,没有看到这一痛点;二来是企业在固式思维的影响下,无法下定决心打破传统、实现创新,难以解决这一痛点。
  
  家居建材行业的三个大趋势:大家居化、营销多元化、产品品牌化
  
  如今,整个家居建材行业中,大家居化趋势越来越明显。越来越多的品牌致力于打造一个大家居体验馆,为消费者提供一站式采购,在很大程度上丰富了消费者的选择。这样一种通过资源整合创造新组合的做法,在门窗行业也得到了借鉴。尤其针对当下店大税多的情况,充分利用展厅资源的同时,为消费者呈现丰富立体的整体效果,成为门窗行业发展的重要趋势。
  
  营销手段趋向于多元化。如今,跨界融合成为趋势,营销手段上同样不再局限于传统的路径。从前“一条方法打天下”的年代已经过去了,新时代的背景下,只有不断创新营销手段,拓展营销渠道,才能在泥沙俱下的市场环境中获得消费者的关注,产生尝试体验和使用新产品的兴趣。例如,“互联网+”模式是现下最火热的营销模式,通过将互联网行业与传统行业的跨界融合,达到最佳的营销效果。放眼门窗行业发展的未来,必然需要借助这一阵“互联网+”的东风,通过网络平台的宣传、线上线下交易的双线并行,促进门窗行业从传统走向现代。
  
  同时,打造品牌影响力越来越受到重视。业内人士表示:“以往不太注重品牌建设的企业现在基本都遇到了发展的困境,要想摆脱这个困境还得靠品牌建设。”这里所说的品牌不只是说产品的商标和产权,而是一个产品所具有的能够代表企业形象的能力。要做好产品的品牌建设,最重要是产品品质。品质是一把双刃剑,可以打响一个品牌,也可以毁掉一个品牌。其次是企业责任。一个肯负责人的企业才能获得消费者的信任。最后是消费意识。消费意识是消费者的消费意识,企业应该有目的地引导消费者养成健康的消费习惯,培养成熟稳定的消费群体。
  
  门窗行业既是一个历史悠久的传统行业,也是一个在时代潮流中不断创新的新兴行业。在门窗行业不断超前发展的过程中,必然存在各种各样的问题,但只要我们始终坚持精益求精、追求极致的“工匠精神”,门窗行业未来的发展就会有无限可能!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
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